FOCU
Semana del 27 de julio al 2 de agosto · vs. semana del 20 al 26 de julio · E-commerce (fotolibros) · ARS
Canales
| Canal | Inversión | Resultados | Costo por resultado | vs sem. ant. (inversión) |
|---|---|---|---|---|
| Meta Ads | $63.318 | 6 compras | $10.553 | ↑ 3,3% |
| Google Ads | $50.471 | 16 conversiones | $3.154 | ↓ 7,0% |
| TikTok Ads | $0 | 0 conversiones | — | = sem. ant. (2ª semana en $0) |
| Total | $113.789 | — | — | ↓ 1,6% |
Nuvem Shop (e-commerce) está conectado pero no se extrajo detalle de catálogo/productos en este reporte.
Meta Ads
Campañas
| Campaña | Inversión | Resultado | Costo/resultado | Frecuencia | CTR |
|---|---|---|---|---|---|
| 03_BOF_FB_Compras_Local | $28.314 | 3 compras | $9.438 | 2,50 | 2,38% |
| 03_BOF_FB_Compras_Retargeting | $24.682 | 3 compras | $8.227 | 1,76 | 1,90% |
| 01_TOF_FB_Interacción | $10.321 | 195 visitas a perfil | $53 | 1,07 | 4,35% |
"01_TOF_FB_Interacción" es una campaña de reconocimiento (objetivo visitas a perfil), no de compras — su costo por resultado no es comparable con las campañas BOF de retargeting/local. Con solo 6 compras totales en la semana, tratar las variaciones de costo/compra y ROAS como ruido de muestra chica, no como tendencia.
Google Ads
Campañas activas
| Campaña | Tipo | Inversión | Conv. | CTR | Costo/conv. |
|---|---|---|---|---|---|
| MEJORÓ Sales | PMax | Remarketing Visitors | FOCU - FB |
Performance Max | $17.447 | 9,50 | 4,25% | $1.837 |
| ⚠ BAJÓ Sales | Search | Brand Core | FOCU - FB |
Search | $18.324 | 5,00 | 29,17% | $3.665 |
| Sales-Performance Max | Performance Max | $9.585 | 1,00 | 3,55% | $9.585 |
| Sales | Search | Non Brand | Core Products - FB | Search | $5.116 | 0,50 | 6,88% | $10.232 |
"Sales | PMax | Remarketing Visitors" siguió mejorando: 5,50→9,50 conversiones (+72,7%), costo/conv. -46,4% ($3.425→$1.837) — 2ª semana seguida de recuperación. En cambio "Sales | Search | Brand Core" retrocedió (8→5 conversiones, costo/conv. +83,6%) y "Sales-Performance Max" también bajó (2,50→1,00, costo/conv. +126,9%). El resultado neto de la cuenta es -15,8% en conversiones totales — señal mixta entre campañas, no un patrón parejo.
TikTok Ads
Funnel GA4
Basado en integración "FOCU_2025" (Purchase Journey) · Semana 27 Jul–2 Ago · sin comparación period-over-period disponible para este widget
Acciones Prioritarias
Qué pasó: la cuenta se mantuvo en $0 de inversión por segunda semana consecutiva, después de 4 semanas con spend activo y 0 conversiones.
Acción: con dos semanas seguidas en cero, ya se puede tratar como una pausa sostenida en vez de una duda abierta. Confirmar con el cliente si se formaliza el cierre del canal o se reactiva con un cambio de estrategia (nueva creatividad, nuevo evento de conversión), y evaluar reasignar ese presupuesto a Google Ads o Meta, que están rindiendo mejor.
Qué pasó: conversiones -37,5% (8→5), costo por conversión +83,6% ($1.996→$3.665). Es una reversión de la mejora del ciclo anterior.
Acción: revisar si hubo cambios de puja o presupuesto en esta campaña específica esta semana; con una sola semana de retroceso, todavía no amerita pausarla, pero conviene confirmar si se sostiene antes del próximo ciclo.
2ª semana seguida de mejora: 5,50→9,50 conversiones, costo/conv. -46,4% ($3.425→$1.837). Con dos semanas de datos consistentes en la misma dirección, ya es razonable evaluar un aumento moderado de presupuesto en esta campaña.