Rejina Pyo

Semana del 27 de julio al 2 de agosto · vs. semana del 20 al 26 de julio · E-commerce (moda)

Inversión Total (Meta+Google)
$1.140
↓ 5,0% sem. ant.
Revenue (GA4)
$9.255
↑ 89,9% sem. ant.
Compras (GA4, dedup.)
20
↑ 66,7% sem. ant. (12 sem. ant.)
ROAS Combinado
8,1×
↑ 100,0% (4,1× sem. ant.)
Sesiones GA4
10.537
↑ 88,2% — ver nota de tráfico abajo
CPA Global
$57
↓ 43,0% sem. ant. (mejoró, $100 sem. ant.)
Resumen ejecutivo: segunda semana fuerte consecutiva. Revenue GA4 +89,9% y compras +66,7% (12→20), con el CPA Global bajando a $57 (-43,0%) y el ROAS combinado duplicándose a 8,1×. Google Ads sigue siendo el motor: conversiones +105,1% (5,09→10,44), con "PMax CG - Shopping" acelerando por 3ª semana seguida. Las sesiones GA4 casi se duplicaron de nuevo (5.599→10.537) — a diferencia del pico de tráfico bot/spam de hace 2 semanas, esta vez las compras y el revenue crecieron en simultáneo, pero la relación usuarios/vistas de producto (92,7%) está por debajo de lo habitual en semanas limpias — ver Funnel GA4 y Acciones Prioritarias. Meta sigue con volumen muy bajo (2 compras) — tratar sus variaciones como ruido de muestra chica.

Canales

CanalInversiónResultadosCosto por resultadovs sem. ant. (inversión)
Meta Ads $588 2 compras $294 ↑ 2,2%
Google Ads $552 10,44 conversiones $53 ↓ 11,7%
Total $1.140 — — ↓ 5,0%

Meta Ads

Inversión
$588
↑ 2,2% sem. ant.
Compras
2
= sem. ant. (2)
Costo por compra
$294
↑ 2,2%
Alcance
11.618
↑ 22,0%
Frecuencia
2,56
↓ 14,4%
CPM
$20
↓ 2,2%
Revenue (Meta)
$1.086
↑ 66,2% sem. ant.
ROAS (Meta)
1,8×
↑ 62,7% (1,1× sem. ant.) — muestra chica, tomar con cautela

Campañas

CampañaInversiónComprasCosto/compraFrecuenciaCTR
Advantage+ shopping campaign 2025 $426 1 $426 2,51 2,66%
TOF 2025 $161 1 $161 1,79 4,53%

Cambio respecto a semanas anteriores: "TOF 2025" sumó su primera compra en varios ciclos (venía en 0), mientras "Advantage+ shopping campaign" bajó de 2 a 1. Con solo 2 compras totales en la semana, esta distribución es ruido de muestra chica, no un cambio de estrategia entre campañas.

Google Ads

Inversión
$552
↓ 11,7% sem. ant.
Conversiones
10,44
↑ 105,1% (5,09→10,44)
CPA (Google, ecommerce)
$53
↓ 56,9% (mejoró, $123 sem. ant.)
Valor de conversión
$8.102
↑ 251,7%
ROAS
14,7×
↑ 298,2% (3,7× sem. ant.)
Clics
1.096
↑ 4,9%
CTR
1,59%
↓ 0,5%
Impresiones
68.825
↑ 5,4%

Campañas activas

CampañaTipoInversiónConv.CTRCosto/conv.
3ª SEMANA AL ALZA
PMax CG - Shopping		 Performance Max $430 7,41 1,30% $58
REJINA PYO - Brand - UK Search $122 3,03 37,91% $40

"PMax CG - Shopping" acelera por 3ª semana seguida (2,26→4,85→7,41 conversiones), con costo/conv. bajando a $58. "REJINA PYO - Brand - UK" también dio un salto grande (0,24→3,03 conversiones). Con dos campañas mejorando en simultáneo y varias semanas de tendencia, ya no parece un evento aislado.

Funnel GA4

Basado en integración "rejinapyo.com - GA4" (Purchase Journey) · Semana 27 Jul–2 Ago · sin comparación period-over-period disponible para este widget

Usuarios activos
9.379
base — casi el doble que la semana pasada (4.595)
Vista de producto
8.696
92,7% de usuarios
Add to cart
160
1,8% de vistas de producto
Checkout
47
29,4% de add-to-cart
Compras
20
42,6% de checkouts iniciados
La relación usuarios activos / vistas de producto bajó a 92,7% (vs. 105,4% la semana pasada) — es la primera vez en varias semanas que este ratio queda por debajo de 100%, lo que significa que en promedio los usuarios vieron menos de un producto cada uno, sin el patrón de multi-vista habitual. A diferencia del pico de tráfico bot/spam de hace 2 semanas (donde compras y conversión colapsaron), esta vez las compras (+66,7%) y el revenue (+89,9%) crecieron junto con las sesiones, lo que sugiere que el aumento de tráfico es en gran parte real. Aun así, vale la pena revisar el informe de Adquisición de GA4 por fuente/medio para confirmar el origen del salto de sesiones antes de asumir que es 100% orgánico.

Acciones Prioritarias

⚪
Confirmar el origen del salto de sesiones (5.599→10.537) antes de asumirlo como crecimiento orgánico puro

Qué pasó: las sesiones casi se duplicaron de nuevo, y la relación usuarios/vistas de producto (92,7%) quedó por debajo del rango normal reciente (105–123%). A diferencia de la anomalía de hace 2 semanas, esta vez las compras y el revenue crecieron en proporción, así que no parece tráfico bot puro.
Acción: revisar el informe de Adquisición de GA4 por fuente/medio de esta semana para identificar qué canal explica el salto (¿una campaña nueva, un referral, tráfico directo inusual?) y confirmar que las compras atribuidas a ese tráfico son reales.

Prioridad: Media · Confianza: Media (patrón distinto a la anomalía anterior, pero sin confirmar la fuente) · Esfuerzo: Bajo
⚪
Google Ads sostiene 3 semanas de mejora — evaluar aumentar presupuesto en "PMax CG - Shopping"

La campaña acelera por tercera semana seguida (2,26→4,85→7,41 conversiones) con costo/conv. cayendo a $58. Con una tendencia tan sostenida, es un buen momento para evaluar un incremento de presupuesto moderado.

Prioridad: Media · Confianza: Alta (3 semanas de tendencia consistente) · Esfuerzo: Bajo
⚪
No sobre-interpretar las variaciones de Meta — volumen sigue siendo muy chico (2 compras)

Con apenas 2 compras en la semana, las variaciones de ROAS y costo por compra en Meta siguen siendo ruido de muestra chica. La señal confiable de la semana sigue estando en Google Ads.

Prioridad: Baja · Confianza: Baja (n=2) · Esfuerzo: Bajo
⚪
Aplicar recomendaciones nativas de Meta (opportunity score 85/100, bajó desde 92/100)

Meta estima -17% en costo por resultado al cambiar la meta a "Maximizar conversiones", -6% en costo por conversión habilitando checkout dentro de la app en dos conjuntos de Shopping, -19% en costo por resultado con un anuncio de asociación, y más resultados aumentando presupuesto en la campaña "2025 RP Brands + interest UK + usa". Son estimaciones de la plataforma, no verificadas por GrowthOS.

Prioridad: Baja · Confianza: Media (estimación de la plataforma) · Esfuerzo: Bajo